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      新華通訊社主管

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      規模將超3萬億元 戶外運動產業成新賽道
      2022-11-24 記者 班娟娟 北京報道 來源: 經濟參考報

        11月7日,觀眾在第五屆進博會上體驗露營設備。 新華社記者 戴天放 攝

        11月20日,在吉林省吉林市萬科松花湖度假區,一名小朋友在指導下練習滑雪。新華社記者 許暢 攝

        國家體育總局等八部門聯合印發的《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》提出,到2025年,我國戶外運動場地設施持續增加,普及程度大幅提升,參與人數不斷增長,戶外運動產業總規模超過3萬億元。

        加強戶外運動場地設施建設、優化露營產品供給、落實各類稅費優惠政策……多項利好之下,戶外運動產業升級迎來重要契機。各方加快布局,打造產業新模式,培育新的增長點。

        政策利好釋放

        近日,河北崇禮宣布2022-2023雪季正式拉開帷幕。據不完全統計,國內有近30家雪場在11月中旬至12月間密集開板。

        近年來,登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘等一大批戶外運動項目蓬勃發展?;﹫?、山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、公共船艇碼頭、攀巖場地以及公園、綠道、健身步道等戶外活動場地大幅增長。

        《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》提出,優化戶外運動產業發展環境,完善戶外運動產業發展布局,優化戶外運動產業結構,豐富戶外運動產品供給,釋放戶外運動消費潛力,強化戶外運動服務支持。

        在業內人士看來,這一規劃的出臺將極大地促進戶外運動產業高質量發展。

        “作為戶外運動產業首份頂層設計政策文件,這一規劃圍繞戶外運動產業供給側結構性改革的主線,明確了戶外運動產業發展方向和重點領域,有利于破除制約戶外運動發展的障礙,進一步釋放戶外運動消費潛力,對于戶外運動產業持續健康發展起到積極的引領推動作用?!睙o錫數字經濟研究院執行院長吳琦說。

        廈門大學經濟學院教授孫傳旺認為,這一規劃進一步明確了戶外運動產業發展路徑。加快優化產業投資結構,吸引多元化社會主體參與戶外運動產業投資,尤其是重點項目和場地設施建設投資,將增加戶外運動產業的高品質產品和高水平服務供給。完善消費政策、創新消費場景等舉措,將引導激發戶外運動消費市場活力。完善戶外運動人才培養體系,有利于推進戶外運動產業發展需求與人才培養供給有效銜接。

        各方加快布局

        2022年中國國際服務貿易交易會體育服務專題展區,2萬多平方米展區,353家企業機構線上線下參展,展會期間簽約總金額127.17億元。剛剛過去的2022年“雙11”促銷活動中,千余個品牌旗下的戶外品類產品銷量全面上升。

        戶外運動產業的蓬勃發展,也為體育產業、旅游產業發展注入新動力。

        《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》提出,推進戶外運動與旅游深度融合,以徒步、騎行、汽車自駕、航空運動等項目串聯景區景點、度假區。優化露營產品供給,在城市郊野、農村地區等建設更多露營基地。

        文化和旅游部等多部門日前印發的《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》也提出,與戶外運動、自然教育、休閑康養等融合,打造優質產品。鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內露營行業相關裝備生產企業豐富產品體系。

        不少企業正在加速布局相關業態。

        “消費者對于城市及周邊游的需求不斷轉型升級,對于戶外休閑游、戶外運動的需求快速增長,戶外運動和旅游深度融合趨勢明顯?!蓖九B糜尉W相關負責人介紹,途牛在本地游及周邊游產品基礎上,加快布局“戶外+旅游”?!霸谌A東地區,我們整合了皮劃艇、徒步、卡丁車等輕戶外運動項目,推出多款適合親子家庭的戶外短途游及適合企業團建的戶外定制游產品。此外,開辟了西南、華東等多條輕戶外線路”。

        今年以來,露營業態成為戶外休閑旅游市場“頂流”,并在供需兩端表現出強勁的增長勢頭。目前,攜程平臺的露營產品已累計覆蓋國內152個城市。攜程也在加快推出多元化產品組合的“露營+”模式,包括“露營+玩樂”、“露營+親子”、“露營+景區”、“露營+溫泉”、“露營+團建”等。

        攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示,以市郊游、周邊游場景為核心,露營產品覆蓋面將進一步拓寬,露營基地建設及相關配套的完善,將促進露營旅游向“精致露營”發展;以露營產品為核心,構建“露營+”戶外休閑旅游產品體系,露營旅游將向“體驗為王”發展;以用戶需求為核心,露營產業鏈將迎來迭代升級,露營朝著“品質化、規范化、產業化”發展。

        冰雪運動方面,三夫戶外表示,將開設更多的滑雪場店,加大冰雪運動類產品設計生產和研發投入,不斷引入其他滑雪類品牌產品。

        市場空間可期

        在業內看來,戶外運動市場潛力可觀。

        “戶外運動產業鏈長,輻射面寬,既包括運動場地場館、運動器材裝備等硬件,也提供咨詢、康養、觀光、社交等服務,‘戶外+’新模式、新業態大量涌現,消費產品多樣化,市場前景廣闊?!眳晴f。

        孫傳旺認為,場地建設方面,戶外運動場館建設、場地維護以及保障性基礎設施等投資需求將進一步擴大,帶動戶外運動產業發展。產品供給方面,隨著戶外運動市場熱度攀升,戶外運動裝備器材的市場潛力將加速釋放。運動服務方面,戶外運動賽事體驗、教育培訓等服務創新和戶外會展、創意營銷等新模式新業態將不斷涌現,帶動戶外服務產業蓬勃發展。

        孫傳旺還表示,各地在發掘戶外運動產業潛力之際,需要立足自身資源稟賦和發展優勢,因地制宜、深度開發特色項目,避免戶外運動場地設施的盲目投資和重復建設。

        吳琦也認為,應立足本地特色和客戶需求,加快推進戶外運動產業供給側結構性改革,提升服務質量和水平;增加本地化、個性化、品質化戶外運動產品和服務供給,覆蓋多元化、個性化、定制化需求;借助數字化技術,積極發展“戶外+”新業態、新模式、新場景,推進線上線下融合發展;加大戶外運動基礎設施建設力度,加快公共交通、旅游、餐飲、休閑娛樂、康養等消費便利化建設。此外,建立健全產業政策體系和標準體系,規范行業發展秩序和營商環境,加強安全防護和救援體系建設。

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