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      新華通訊社主管

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      多地“夜經濟”亮點紛呈促消費
      2022-09-27 記者 丁樂 李平 謝奔 廣州 杭州 長沙報道 來源: 經濟參考報

        夜食、夜購、夜游、夜娛……豐富多元的夜間消費讓市場活躍,令生活多彩。近來,全國各地不斷出臺積極舉措,推動“夜經濟”高質量發展。各地亮點紛呈的“夜經濟”帶動文化和旅游消費復蘇及產業恢復發展,成為提升城市活力的新引擎。

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        圖為浙江嘉善縣西塘古鎮夜市。資料照片

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        圖為湖南長沙湘江邊的“漁人碼頭”夜市。新華社記者 劉良恒 攝

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        人間煙火夜愈濃

        古風市集、漢服游園、提燈賞月……今年中秋假期,各地夜游熱度升溫,傳統融合時尚成亮點。在廣州珠江岸邊,花燈生輝,游客如梭,露營式賞月等活動吸引不少市民與游客參與。浙江新安江景區的《江清月近人》演藝持續火爆,演出門票一度售罄,9月10日、11日兩個晚上均增開場次、增開游船。

        人間煙火夜愈濃,不獨中秋如此。

        美團數據顯示,今年8月,全國夜間堂食訂單量環比增長14%,夜間休閑娛樂訂單量環比增長11%。在長沙揚帆夜市的福記蝦鋪,店內外餐桌常常爆滿。店長介紹,入夏以來生意持續火爆,一天能賣出上千斤龍蝦,營業額約兩萬元。雖然店鋪因為疫情暫停過一段時間,現在客流恢復,不久前剛開了第二家門店。

        今年7月廣州市商務局指導第三方機構發布的《廣州夜間消費報告》顯示,零售業、住宿餐飲業、文娛業是夜間消費主力,占整體夜間消費近九成。夜間消費對多行業的營收也日益重要,18時到20時的消費金額貢獻占比達40%,零時之后的消費金額占比達15%,夜間消費延伸明顯。

        攜程數據顯示,8月夜游景區門票訂單量同比增長近200%,出游人次同比增長302%,其中不少旅游熱門景區是各地的夜間文化和旅游消費集聚區。

        文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽表示,自2021年以來,文化和旅游部分兩批建設共計243個消費市場活躍、業態集聚度高、文化內涵豐富的國家級夜間文化和旅游消費集聚區,對促進文化和旅游消費復蘇及產業恢復發展發揮了重要作用,成為提升城市活力的新引擎。

        “夜經濟”呈現新亮點

        單一走向多元,線下結合線上,城市延伸鄉鎮……隨著經濟水平、新興技術和多元需求的發展,“夜經濟”不再局限于“小吃街”的模式,在消費業態、消費主體、消費格局等方面呈現出更多亮點。

        ——多業態跨界合作,突出城市特色。吃喝之外,夜游、夜演、夜娛、夜購等夜間消費體驗豐富多彩。廣州市增城區通過潮品街舞秀、創意街區打造等形式,挖掘本土新塘牛仔文化,探索“潮產業+夜消費”模式。以工匠型、特色型夜市為目標,杭州武林夜市培育臉譜、皮影戲、糖畫等領域的“工匠之星”,以非遺產品為主,豐富相關業態。

        中國人民大學公共管理學院教授許光建表示,未來,“夜經濟”在文化、旅游、娛樂、影視、會展等業態有更大發展和探索空間,產業發展將增加就業崗位、提高經濟收入,助力新型城市化發展。

        ——線上線下融合,社交型消費興起?!盎ヂ摼W+”為“夜經濟”賦能,美團發布并上線夜間文化和旅游消費專題頁和相關主題品牌館,形成了“線上游覽線下消費”的數字化聯動。直播、短視頻的興起也拉動消費,杭州武林夜市的三成攤主線上線下同步銷售,噴漆畫攤主姚鋼在自媒體平臺收獲百萬粉絲,八成作品通過網絡銷售。

        作為夜間消費主力軍,年輕人借社交媒體分享夜生活。氛圍燈、音響、酒籃,加幾張小桌,長沙市岳麓區漁人碼頭的“解憂酒館”作為“網紅打卡點”,吸引顧客小酌、聊天、唱歌。廣東省旅游協會副會長陳南江認為,放松身心、追求新鮮是年輕人在夜間旅游和消費的主要動機,由此匯成了多元的夜間消費和文化氛圍。

        ——城鄉多點開花,消費潛能迸發。在“大而全”的商圈聽音樂會、享購物節,在“小而美”的街巷趕燈光墟、逛集市……中國城市“夜經濟”圖景既見月亮又見星星。廣州勵豐文化科技股份有限公司副總經理李文認為,城市夜游的消費潛力在于打破空間和功能界限,將景區、街區、園區、社區、商區融為一體,構成獨特的城市沉浸式體驗空間。

        鄉鎮的夜間消費潛力也被不斷挖掘。廣州市增城區的光輝村,成了不少市民的熱門休閑地,每晚迎來成百上千個露營團;嘉興市大云鎮繆家村的“幸福集市”是群眾和游客的夜間散步“打卡地”。廣東省委黨校經濟學教授危旭芳表示,要素聚集和業態創新加快,促進消費市場下沉,“夜經濟”逐漸成為城鄉功能轉換的新興時空場域。

        放管結合促發展

        當前,全國200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。廣州的“Young城Yeah市”、天津的“夜津城”、長安的“大唐不夜城”、常州的“龍城夜未央”……多地夜經濟品牌知名度不斷提升。

        廣東省商務廳二級巡視員容佩嬋表示,“夜經濟”發展要加強統籌規劃,各地資源稟賦各異,須因地制宜走差異化發展路線,合理布局業態,各放異彩。

        “夜經濟”一頭連著消費,一頭連著就業。廣州創建“金融助力廣州國際消費中心城市建設產業聯盟”,給予金融貸款、支付減免等支持,驅動釋放夜間消費活力;稅務部門在江門鶴山市商圈設服務站,解決商戶的經營涉稅問題;杭州武林夜市與政府部門聯動,主動免除100多名攤主疫情歇業期間攤位費,并緊急設立40萬元困難幫扶金。

        業內人士建議,一方面要加強培育商圈、步行街等優質載體發展,一方面須提升小攤主抗風險能力及其生存技能、經營管理水平,提升優質夜間消費產品的供給能力,以進一步滿足群眾的多元化消費需求。

        伴隨“夜經濟”而來的衛生、安全、治安等管理問題也同樣不容忽視。對此,上海設立夜生活首席執行官促進相關資源的整合與交流合作;長沙設立夜間經濟服務中心,完善“夜間管家”服務,引導商家規范發展;浙江麗水設立流動商販疏導點,明確夜間經營的時間、地點、經營許可等規則,并加強巡邏疏導。

        商務部國際貿易經濟合作研究院研究員關利欣認為,未來要進一步推動形成政府推動、市區聯動、部門互動、多方參與的夜間經濟公共服務格局,具體包括完善城市基礎設施和配套服務,改善夜間交通、照明等系統,創新環境衛生、社會治安、交通管理等社會管理方式等。

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