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      新華通訊社主管

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      深耕綠色金融 構建綠色理念
      ——浦發信用卡的“雙碳”實踐
      2022-06-08 作者:浦飛 來源: 經濟參考報

      浦發信用卡中心 (浦發銀行供圖)

        新能源汽車、共享單車、智能家居、數字人民幣……這些與綠色環保相關的新概念、新模式、新產品,正逐漸成為備受年輕人喜愛的前沿時尚。碳中和、碳排放的概念,也經由這些新消費理念的灌溉,發展成綠色可持續的生活方式。

        隨著中國“雙碳”目標時間線的明確,綠色金融成為一大熱詞,加速推進經濟綠色轉型、金融助力碳中和也已成為業界共識。作為綠色金融的主力軍,銀行業躬身入局,推出了大量綠色金融產品。

        2021年8月,浦發信用卡領先同業,首發“浦發銀行綠色低碳主題信用卡”,旨在向持卡人推廣低碳生活新理念,成為金融創新的實踐者。以信用卡為原點,浦發信用卡更以客戶為中心,通過一系列特色活動深挖與“雙碳”相關的消費場景,引導信用卡消費翻開綠色低碳新篇章。

        站位行業前沿

        主動順應低碳主旋“綠”

        錨定“雙碳”目標,碳達峰、碳中和已被寫入“十四五”規劃與2035年遠景目標,在頂層設計上有了明確的“路線圖”?!半p碳”之路涉及各行各業,這其中,綠色金融是一塊重要拼圖,從近段時間接連出臺的政策就可見一斑。

        2021年6月,人民銀行發布《銀行業金融機構綠色金融評價方案》,隨后,多家銀行出臺有關綠色金融的制度方案。在地區層面,2021年8月,上海發布《上海國際金融中心建設“十四五”規劃》,明確探索綠色金融改革創新??梢哉f,在銀行業態,一場低碳變革正在發生,并由此激發金融增量,構建新的綠色金融生態。

        銀行業是一個巨系統,各子業態都在探索綠色金融的可能性,以金融屬性賦能綠色低碳實踐。向上,銀行業對接企業客戶,在綠色信貸、綠色投資等方面發力;向下,銀行業更覆蓋包括信用卡在內的個人業務,有利于把綠色低碳理念滲透到更多用戶中,在綠色消費、碳積分等領域,發揮強大的影響力和帶動性。

        正是基于這樣的考慮,浦發信用卡占位行業前沿,主動順應低碳主旋“綠”,早早探索將信用卡與綠色低碳相結合的新方式,梳理出品牌綠色低碳戰略的雛形——抓住2C業務普惠性強、業務面廣的特色,通過信用卡產品創新,將低碳產品消費金融、低碳生活消費方式等融于一體,給廣大用戶提供一個實現綠色低碳消費的新選擇,以此達到踐行綠色低碳理念的最終目的。

        深挖消費場景

        把低碳理念融入金融血脈

        承載浦發信用卡低碳理念的實踐,從一張小小的卡片開始。

        “浦發銀聯綠色低碳主題信用卡”引領更多持卡人投入低碳行列。這張主題信用卡的“里”和“外”都蘊含十足的環保理念。

        “里”的設計,在材質上采用PETG環保材質,減小了傳統PVC卡片廢棄后對于環境的負擔;在設計語言上則融入綠色地球、低碳出行的理念,倡導人與自然和諧共生?!巴狻钡脑O計,則充分調動環保類的綠色權益。持卡人以云閃付乘車碼、云閃付消費碼、銀聯手機閃付等方式,綁定主題信用卡乘坐公交或地鐵,可獲刷卡金返還。通過這種低碳權益的設計,激發和鼓勵持卡人參與環保的生活新方式。

        伴隨卡產品的誕生,浦發信用卡通過一場線上發布會向廣大用戶傳遞綠色理念,同時也以環保的舉辦方式呼應綠色主題。從一張主題卡的產品創新,再到一場“超輕態云發布”的活動創新,可以看到浦發信用卡果斷抓住市場趨勢的主動出擊。在一定程度上,也帶動同行創設相關主題信用卡,共同推動信用卡行業跑出新賽道。

        除了這張“小綠卡”外,浦發銀行信用卡中心還在更大的范圍內進行“雙碳”實踐,深挖綠色低碳的消費場景,不斷發起新的活動,把低碳理念融入金融血脈。

        4月22日至5月17日,浦發信用卡推出“綠色積分我最6”活動,活動創意串起乘公交、乘地鐵、公共繳費、單車騎行、新能源汽車充電等綠色消費場景,成功報名的持卡人進行綠色低碳消費后,可額外獲贈“綠色”積分獎勵。

        順應綠色產業發展格局,浦發信用卡還敏銳捕捉到新能源汽車的高速發展,立足傳統信貸優勢,布局綠色信貸。用戶只需在有合作的汽車經銷商門店內,購買汽車品牌指定新能源車型,就可享手續費立減優惠。這一綠色信貸覆蓋上汽大眾、雪佛蘭、幾何、領克等企業,為用戶帶來實在優惠的同時,也促進資源向更環保的方向流動。

        豐富綠色金融的服務“觸點”,浦發信用卡也在著力探索低碳消費場景的多元化發展。今年,浦發信用卡將聯動優質商圈商戶品牌開展綠色消費返刷卡金活動,還將與微信聯動,推出“微信乘車有禮”活動,為信用卡行業發展注入一股新風。

        浦發信用卡相關負責人透露,目前浦發信用卡推出的綠色積分只是其低碳實踐的1.0版本,卡中心后續還將推出碳賬戶業務,針對個人信用卡賬戶及消費進行更多的業務創新。

        深耕綠色金融

        激發綠色金融消費未來潛能

        金融對于實現“雙碳”目標的重要性不言而喻,深耕綠色金融的理念,需要每一個細分業態從產品創新、策劃創新等層面來踐行,從而加速構建新的綠色金融生態,在響應“雙碳”政策的同時進一步激發潛能。

        浦發信用卡立足所有用戶,策劃多層次、多觸點的營銷活動,有策略性地規劃轉型節奏,不僅能引導客戶認同綠色低碳生活理念,也為綠色金融業務的轉型“聚沙成塔”,讓綠色低碳的理念深入到更多人的生活之中。

        從長遠看,浦發信用卡早早地與綠色低碳相結合,將出行等生活場景、新能源汽車等綠色消費,作為銀行構建與用戶金融服務連接的觸點,既推行了綠色低碳的生活消費方式與消費理念,也有助于其構建信用卡品牌綠色理念,為行業樹立起示范作用。

        綠色金融具備蓬勃的發展趨勢與機遇,也是“十四五”時期的發展重點。以綠色金融推動環保大局,綠色低碳與信用卡的“化學反應”才剛剛開始,浦發信用卡的低碳主旋“綠”,引領行業風氣之先,將成為激活綠色金融的內生動力。

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